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Neues B2B2C-Messeformat für die Uhren- und Schmuckbranche geht im Herbst als physischer Event an den Start

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Als neuer Treffpunkt der Uhren- und Schmuckbranche findet die AEON erstmals vom 21. bis 24. Oktober 2021 an zwei Standorten in München statt.

Das neue Veranstaltungskonzept ist geprägt von der Idee „Fair plus One“ und dem Kommunikationsansatz B2B2C.

Unter dem Begriff „Fair plus One“ ist die doppelte Ausrichtung der AEON mit ihren zwei Veranstaltungsorten zu verstehen. Die AEON beginnt mit einem Pop-Up Event in der Münchner Innenstadt. Darauf folgt eine dreitägige Premium-Messe auf dem Münchner Messegelände.

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„Wir verbinden damit das Beste aus zwei Welten: Die Exklusivität und Medienwirksamkeit einer luxuriösen Innenstadt-Veranstaltung und die geschäftsfördernde Effizienz einer erlernten Messestruktur“, erklärt der kreative Kopf hinter dem neuen Format, Christoph Keilmann, der als Geschäftsleiter der Münchner Mineralientage Fachmesse GmbH bereits jahrelange Erfahrung im Messegeschäft mitbringt.

Beide Teile der AEON folgen dem Kommunikationsansatz B2B2C und ermöglichen somit auch dem Endverbraucher einen Einblick in die Welt der rund 40 ausgesuchten teilnehmenden Manufakturen.

Dieser Ansatz wird auf dem Event im Zusammenschluss zwischen Hersteller und Handel weitergelebt: Juweliere können ihre Top Buyer persönlich einladen und mit an die Stände bringen. Keilmann erklärt das so:

„Wir möchten Manufakturen und Juwelieren die Gelegenheit geben, ihre Kräfte zu bündeln und gemeinsam in den Endkundenmarkt zu rufen: kauft wieder Uhren und Schmuck!“

Die Entscheidung zu einem konsequent physischen Event fiel dabei nicht nur aufgrund des berechtigten Wunsches der Branche nach einem persönlichen Treffen. „Die Haptik, umfassende Sinneswahrnehmungen und Augenkontakt spielen sowohl beim Endverbraucher im Fachhandel als auch für den Fachbesucher auf einer Messe eine entscheidende Rolle“, so Keilmann.

Dabei soll die AEON keine kurzfristige Lösung für die aktuelle Nachfrage nach einer Messe sein. Das verspricht auch schon der Name, denn das Wort AEON steht für Ewigkeit.

Während der Veranstaltung werden alle geltenden Sicherheitsmaßnahmen in Bezug auf COVID-19 strengstens eingehalten.

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