xbiao.com, ein chinesischer Blog über Luxusuhren, berichtete bereits Anfang Oktober, dass im HKRI Taikoo Hui Einkaufszentrum in Shanghai ein Monobrand-Rolex-Store eröffnet werden soll.
Und zwar in Zusammenarbeit mit dem weltweit aktiven Schweizer Schmuck- und Uhrenhändler Bucherer, welchen Rolex vergangenes Jahr übernommen hat. Auf Nachfrage von WatchPro hat die Bucherer-Zentrale den geplanten Store in Shanghai bestätigt, ohne allerdings weitere Einzelheiten zu nennen.
Auf der globalen Website von Rolex wird das Geschäft in der Liste autorisierter Händler als Bucherer Trading (Shanghai) Co. Ltd. aufgeführt, obwohl es bisher nicht eröffnet wurde und es kein offizielles Datum für die feierliche Eröffnung gibt.
Der erste eigene, neue PoS von Bucherer seit der Übernahme durch Rolex im Jahr 2023 könnte autorisierte Händler der Marke befürchten lassen, dass Bucherer zukünftig bei Expansionsmöglichkeiten bevorzugt werden wird.
Seit der Übernahme hatte sich die Uhrenwelt gefragt, was Rolex mit Bucherer anstellen werde, außer das Geschäft einfach weiterzuführen. Möglicherweise ist dieser Schritt eine Antwort darauf: die Erschließung neuer Märkte in puncto eigener Retail.
Der Uhrenhersteller selbst wollte bislang mit dem Einzelhandelsgeschäft nichts zu tun haben und ließ seine Boutiquen von erfahrenen Juwelieren führen. Dieser Strategie bleibt man mit Bucherer in gewisser Weise treu – nur dass in diesem Fall der erfahrene Juwelier Eigentum von Rolex ist.
Der Schritt nach China ist auch eine bedeutende Entwicklung für Bucherer. Das Unternehmen betreibt in China zwar einen Großhandelsvertrieb für seinen Schmuck und seine Uhren von Carl F. Bucherer, war bislang aber nicht selbst als Einzelhändler vertreten.
Marcel Speiser, stellvertretender Chefredakteur der Schweizer Handelszeitung, ist sich übrigens sicher, dass die Eröffnung einer Bucherer-Boutique in China nur ein erster Schritt sein kann. „Weitere werden und müssen folgen. In zehn Jahren wird Rolex mit seinem Retailer Bucherer den Vertrieb und den Verkauf seiner heiß begehrten Uhren auch in China und Hongkong dominieren. Bucherer wird sein Ladennetz in China auf zwanzig oder mehr Boutiquen ausweiten und in jeder wichtigen Großstadt präsent sein.“
Ob gerade jetzt der richtige Zeitpunkt für eine Retail-Expansion nach China ist, sei dahingestellt. Denn die Nachfrage nach Uhren auf dem chinesischen Festland befindet sich derzeit in einer massiven Flaute, deren Ende nicht absehbar ist.
Der mengenmäßige Rückgang der aus der Schweiz nach China exportierten Armbanduhren in den ersten neuen Monaten 2024 betrug gegenüber 2023 26,2 Prozent, wertmäßig waren es elf Prozent weniger. Die Ergebnisse im September 2024 waren besonders dramatisch. Das wertmäßige Export-Minus gegenüber dem September 2023 betrug 47,7 Prozent.
Es gibt jedoch einen gewissen Optimismus, dass der Luxussektor durch ein Konjunkturpaket im Wert von rund 284 Milliarden Dollar, das die chinesische Regierung für dieses Jahr plant, angekurbelt werden könnte. Wenn es so kommt, dann wird Rolex bereit sein.
